Google, ABD ve Avrupa'da içerik üreticileri için ciddi trafik düşüşlerine yol açan yapay zeka destekli arama modunu Türkiye'de de kullanıma sundu. Bu yeni sistemle birlikte, Google aramalarında artık doğrudan yapay zeka tarafından üretilen özetler öne çıkıyor. Bu durum, geleneksel içerik üreticilerinin ve haber sitelerinin trafiklerinde önemli bir azalmaya neden olabileceği endişesini taşıyor.
Yapay Zeka Özetleri Trafiği Nasıl Etkiliyor?
Google'ın yeni arama deneyiminde, kullanıcılar bir sorgu yaptıklarında, yapay zeka doğrudan yanıtlar üretiyor. Bu yanıtlar genellikle geniş bir metin formatında sunuluyor ve ana kaynağa dair küçük bir ibare içeriyor. Ancak, kullanıcılar aradıkları temel bilgiyi bu özetlerde bulabildikleri için, orijinal içeriğin bulunduğu sitelere tıklama ihtiyacı duymuyorlar. Bu durum, özellikle gazetecilik ve içerik üretimi alanında faaliyet gösteren yayıncılar için büyük bir sorun teşkil ediyor.
Resmi Siteler ve Sosyal Medya Öne Çıkıyor
Google'ın yapay zeka modunda, resmi web siteleri, sosyal medya hesapları ve bazı küçük ölçekli içerik üreticileri daha fazla görünürlük kazanıyor. Google'ın, içerik üreticilerinin önemli bir trafik kaynağı olan Keşfet bölümündeki güncellemeleri de bu yönde ilerliyor. Bu değişiklikler, haber sitelerinin Google aramalarında eskisi kadar görünür olamayacağı anlamına geliyor.
Yapay zeka, bazı aramalara doğrudan yanıt verse de, sunulan bilgilerin her zaman doğru veya ilgili olmayabileceği belirtiliyor. Bu durum, kullanıcıların bilgiyi doğrulamak için ek aramalar yapmasına veya yeniden arama yapmasına neden olabiliyor. Google'ın bu yeni sistemiyle, içeriğin kalitesini tam olarak anlayamadığı ve bu nedenle bazen ilgisiz sonuçlar üretebildiği gözlemleniyor.
Google'dan Açıklama: "Açık Web Ekosistemini Destekliyoruz"
Google, 18 Şubat'ta yaptığı bir açıklama ile bu özelliğin Türkiye'de de kullanıma açılacağını duyurdu. Şirket sözcüsü, "Yapay zeka deneyimlerimiz de dahil olmak üzere tüm arama özelliklerimiz, açık web ekosistemini desteklemek ve öne çıkarmak amacıyla bilinçli olarak tasarlanmıştır. Her gün web sitelerine milyarlarca tıklama yönlendirmeye devam ediyoruz. Sunduğumuz bu yeni yapay zeka deneyimlerinin, kullanıcıların daha fazla soru sormasını sağlayarak işletmeler ve içerik üreticileri için yeni keşif fırsatları yaratacağına inanıyoruz." ifadelerini kullandı.
Google, AI Modu'nun gelişmiş muhakeme yeteneği, çok modlu yapısı ve takip sorularıyla konuyu derinleştirme imkanı sunduğunu belirtti. Gemini 3 ile desteklenen bu özellik sayesinde, kullanıcıların seyahat planlamaktan karmaşık konuları anlamaya kadar pek çok alanda detaylı sorular sorabileceği vurgulandı. AI Modu'nun metin, ses ve hatta kamera ile soru sorma imkanı sunduğu da eklenen bilgiler arasında yer aldı. Bu özellik, yapay zeka destekli arama deneyiminin en yetenekli versiyonu olarak tanıtıldı.
Avrupa Birliği'nden Soruşturma ve Yayıncıların Tepkisi
Avrupa Birliği, arama sonuçlarının üstünde görünen yapay zeka özetleriyle ilgili olarak Google hakkında bir soruşturma başlattı. Avrupa Komisyonu, Google'ın bu hizmeti sağlamak için web sitelerinden veri kullanıp kullanmadığını ve yayıncılara "uygun tazminat" ödemeyi başarıp başaramadığını inceleyecek. Ayrıca, YouTube videolarının yapay zeka sistemlerini geliştirmek için nasıl kullanıldığı ve içerik oluşturucuların bu süreçten çıkma seçeneğine sahip olup olmadığı da araştırılıyor.
Google sözcüsü, soruşturmanın "her zamankinden daha rekabetçi bir pazarda inovasyonu engelleme riski taşıdığını" savundu. Daily Mail'in 2025 yılına dair bir iddiasına göre, Google'ın yapay zeka destekli genel bakış özelliğini kullanıma sunmasından bu yana Google arama sonuçlarından bağlantılara tıklayan kişi sayısında yaklaşık yüzde 50'lik bir azalma yaşandığı belirtildi. Reuters'ın haberine göre, Google'ın yapay zeka tarafından oluşturulan özetleri olan AI Overviews nedeniyle Avrupa Yayıncılar Konseyi (EPC) tarafından AB antitröst şikayetiyle karşı karşıya kaldığı şubat ayında bildirilmişti.
Rakipler, büyük teknoloji şirketlerinin yeni teknolojilerdeki hakimiyetinin kendilerini dışlayabileceği endişesini dile getirirken, yayıncılar da teknoloji devlerinin içeriklerini kendilerine ödeme yapmadan kullanmalarını eleştiriyor. EPC Başkanı Christian Van Thillo, "Burada amaç, baskın bir kapı bekçisinin, yayıncıların içeriğini rızaları olmadan, adil tazminat ödemeden ve yayıncılara gazeteciliklerini korumak için gerçekçi bir yol sunmadan ele geçirmek için piyasa gücünü kullanmasını engellemektir." açıklamasında bulundu.
Google Ödemeden Kaçınıyor mu?
Diğer yapay zeka sağlayıcıları, gazetecilik içeriğinin kullanımı için bazı yayıncılarla lisans anlaşmaları yaparken, Google büyük ölçüde bu tür anlaşmalardan kaçındı. Bunun yerine, arama motoru üzerindeki kontrolüne dayanarak içeriğe ödeme yapmadan sürekli erişim sağladığı iddia ediliyor. Bu durumun, rekabeti bozduğu ve telif hakkıyla korunan eserlerin yapay zeka kullanımı için işlevsel bir lisanslama pazarının ortaya çıkmasını engellediği düşünülüyor. Bu durum, özellikle medya sektöründe büyük bir tartışma yaratmış durumda. Google'ın bu konudaki politikaları, dijital pazar dinamiklerini de derinden etkiliyor.